Тысячи авторов пытаются раскрыть секрет личных и бизнес-брендов. Некоторые путают брендинг с маркетингом или айдентикой. Но бренд — это не логотип или рекламный слоган. Он определяет то, как ваши товары, услуги и компанию в целом воспринимают клиенты (в том числе потенциальные). Это репутация, на которую вы можете влиять, но не можете напрямую контролировать.
Елена Рог. «Люди-бренды»
Эта книга об успешных людях, которые создавали гениальные продукты и торговые марки. В ней рассказано о том, как бренд влияет на жизнь его создателя, и какие взлеты и падения приходилось переживать творческим людям, чтобы в конце концов добиться успеха. Особенное внимание уделено тем, кто называл торговые марки, продукты и бренды своими именами — например, сэру Липтону, чьим именем сегодня называют чай.
Кому будет полезна: всем, кому интересна история мировых лидеров и влияние бренда на личность. Маркетологам, авторам, обывателям.
Том Питерс. «Преврати себя в бренд»
Этот материал о том, как перестать быть посредственностью. Его автор сегодня возглавляет международную консалтинговую компанию Tom Peters Company. В книге представлены советы по улучшению качества своей работы, по построению взаимоотношений с клиентами. В ней собраны более 50 рекомендаций, внедрив которые, можно построить успешный «я-бренд» и в будущем не потерять работу из-за глобальной автоматизации.
Кому будет полезна: менеджерам и рядовым специалистам, которые хотят повысить уровень компетенций.
Андрей Рябых. «Персональный бренд. Создание и продвижение»
В отдельных главах рассмотрены особенности брендирования и личного брендирования, а вся книга — полное практическое руководство по созданию личного бренда. В ней пошагово описан процесс формирования личного бренда, а также представлены советы по его последующей монетизации. Читатели узнают, как выбрать целевую аудиторию, что входит в «упаковку» бренда, какие каналы можно использовать для продвижения.
Кому будет полезна: пиар-менеджерам, маркетологам, копирайтерам, редакторам и всем, кто хочет стать известным.
Брайан Трейси. «Сила бренда»
В книге доходчиво и подробно описаны основные законы корпоративного и личного брендинга. Особенное внимание уделено пошаговому процессу создания сильного бренда и дальнейшему поддержанию его репутации. Автор пишет просто, доходчиво, понятно. По его рекомендациям можно создать сильное УТП и заметно выделиться на фоне конкурентов.
Кому будет полезна: предпринимателям и руководителям в отрасли рекламы. Всем, кто в будущем планирует грамотное продвижение компании.
Игорь Манн. «Номер 1»
Это — личный опыт человека, который смог стать «номером один» в российском маркетинге. В ней описаны реальные примеры десятков людей. Приводятся эффективные упражнения. Есть Mind-карта, которая поможет разобраться в пошаговом алгоритме действий.
Кому будет полезна: специалистам и мастерам всех областей, которые хотят стать лучшими в своей сфере.
Мишель Маандаг. «Единственная книга по брендингу»
В книге подробно описан процесс создания и продвижения бренда. Доходчиво рассказано, как добиться узнаваемости в своей сфере и опередить конкурентов. Есть много практических примеров из опыта всемирно известных компаний, а также яркие иллюстрации, помогающие лучше усвоить материал.
Кому будет полезна: предпринимателям, бренд-менеджерам, начинающим маркетологам.
Кейт Динни. «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики»
Эта книга от известного специалиста в области брендинга территорий рассказывает теорию брендирования городов, регионов и областей. В ней рассмотрены разносторонние подходы к продвижению на примерах крупных мегаполисов. Также представлены крупные исследования, которые помогают лучше понять теории брендирования и применить их на практике.
Идрис Мути. «Брендинг за 60 минут»
Автор книги — маркетолог с мировым именем. Она работает с крупнейшими корпорациями и в этой книге описывает лучшие креативные решения со всего мира. Прочтение материалов займет около часа, а некоторые практики в продвижении бренда можно применить сразу же.
Кому будет полезна: опытным и начинающим маркетологам и бренд-менеджерам.
Артем А. Сенаторов. «Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег».
Автор книги — известный писатель, тележурналист, SMM-специалист, создатель сообщества «Литературный оргазм». В этой книге он рассказывает о лучших способах заработка в этой социальной сети. Подкрепляет все примерами, практическими рекомендациями, простой и понятной теорией. Сама книга разбита на отдельные главы. В них рассказывается о подготовке и создании страницы, стратегиях присутствия, рубрикаторе и качестве постов, продвижении, приведены полезные приложения. Эта книга подойдет и начинающим продвиженцам, и владельцам бизнеса, и опытным SMM-специалистам.
«Я — бренд», Марка Эко
Создатель многочисленных известных брендов одежды, аксессуаров и видеоигр Марк Мальковски повлиял на целый пласт культуры — от хип-хопа до стиля «Звездных войн». Но его анатомически препарированная автобиография не об этом. Книга о трудностях, связанных со всеми этапами развития личного бренда и брендов компании, о значении «маркетинга влияния» для развития мало-мальски значимого бизнеса и, конечно, о поиске нестандартных решений. Главная мысль: то, как ты себя показываешь, рано или поздно начинает влиять на тебя настоящего, и это может разрушить твою жизнь.
А какие книги занимают почётное место в вашем личном топе? Поделитесь полезными материалами в комментариях — давайте соберем самую полную подборку хороших книг по брендингу!
