Анна Шак — дизайнер и управляющая украинского бренда женской одежды Loreine.
Анна – вы дизайнер бренда женской одежды Loreine. Какова философия вашего бренда?
Да, я дизайнер и управляющий испанско-украинского бренда Loreine. Всегда упоминаю эти две свои роли – очень трудно их на самом деле совмещать. Дизайнер – это больше о творчестве, полёте фантазии, красоте, достижении идеальных форм. Денежный аспект для творческого человека не так важен, он самовыражается и ему хочется сделать все идеально.
Управляющий же – это ответственность. Он заботится, кроме красоты, о продаваемости вещей, о финансовом аспекте, и вынужден накладывать ограничения, иначе можно сделать очень красивую вещь, но она будет просто не по карману нашим клиентам. Либо же можно сделать вещь, которая будет нравиться тебе, но не найдет отклика у покупателей. А ведь цель бренда – создавать вещи для других людей, не для себя.
Всегда во мне борются эти две роли. Как только дизайнер начинает побеждать, в игру вступает управляющий и вносит свои коррективы (Смеётся).
Что касается философии бренда.
В наше время девушки все больше времени уделяют карьере, своему бизнесу, проектам, любимому делу, догоняя и обгоняя в этом плане мужскую половину. В таком нелегком деле девушкам важна уверенность в себе. А во времена переизбытка информации часто важно выделиться, запомниться.
Наша миссия – сделать девушек смелее, успешнее, помочь заявить о себе, запомниться, добиться признания в обществе.
Ценности бренда вытекают из миссии: это оптимизм (яркие, сочные цвета наших вещей, которые заряжают позитивом и запоминаются), с одной стороны, но и сила, энергия, серьезность намерений (которые выражаются в строгости, четкости наших силуэтов) – с другой. Наш бренд – это бренд для интеллектуальных девушек.
Наши знаковые вещи - это приталенные брючные костюмы – яркие нарядные и деловые, а также вечерние смокинги.
Все наши коллекции лимитированные. Мы не делаем масс маркет и для наших клиентов важно, что они могут купить что-то эксклюзивное.
Почему решили заниматься одеждой? Это была мечта?
Честно - это была неожиданность для меня самой. У меня была отличная карьера юриста, и я готовилась в будущем работать на руководящих должностях какой-то крупной компании. Но пять лет назад у меня появилась возможность уехать в Испанию, и я ее использовала, в Испании были дистанционные подработки, изучение испанского, потом курсы по менеджменту в двух самых известных бизнес-школах - европейской и американской.
Но вот именно после курсов у меня и случилась переоценка ценностей.
Я поняла, что хочется создать что-то своё. Создавать ценность для людей, зарабатывать репутацию своего бренда, применять полученные знания на практике, но не для чьей-то компании, а для своей.
Ну а брючные костюмы - это моя стихия и страсть, как вы понимаете, ещё со времён моей бизнес-карьеры. Не смотря на серьёзность профессии юриста, я всегда обожала творчество, рисовать, сочетать краски, выражать себя. Ещё в детстве и в юности шила сама себе одежду, т.к. в 90-е годы не было вообще ничего из вещей. А за время карьеры, поскольку была возможность покупать хорошие вещи, научилась разбираться в качестве вещей, тканей, крое, появилась такая себе насмотренность, которая на самом деле очень важна для каждого дизайнера.
Вот так и ушла в мир моды. Все как-то само закрутилось.
Сейчас я живу на две страны. Хоть бренд и испанский, но производим вещи в Украине, поэтому приходится часто приезжать, работать с производствами, шоурумами. В Европе сложно было сразу найти подходящее производство, у нас же в Украине очень много талантливых людей, которые умеют делать хорошо и любят свою работу, и которых я знаю. Поэтому выбор, где производить, был очевиден.
В Украине мы уже представлены в нескольких местах, таких как шоурум @blushhh, сервис @ohmylook. В Испании мы же не успели сделать открытие до карантина. Мы начали работать в тестовом режиме, однако карантин внес свои коррективы. Теперь планируем открытие на вторую половину этого года.
Ткани, которые вы используете для ваших изделий, привезены с Испании. Почему?
Да, ткани для наших вещей закупаем и привозим из Европы - Италии, Испании, Швейцарии.
К сожалению, текстильная промышленность в Украине сейчас в упадке. Не знаю почему так, я не разбиралась в причинах – возможно не выдержала конкуренции, череды кризисов. В Украине в целом сложно развивать бизнес. Любой.
Поэтому работаем с европейскими поставщиками, которые обеспечивают исключительное качество. Это производства, которые работают столетиями, которые знают все секреты технологии и производства. Многие марки сегмента люкс и премиум заказывают ткани там же. К тому же наши поставщики тканей много делают в плане састейнабилити, что только дополнительный плюс для репутации нашего бренда.
Хотя такая схема работы тоже может доставлять много проблем – некоторые эксклюзивные ткани приходится долго ждать. Одну мы ждали полгода, например. Ее производили в Италии специально под нас.
Анна, скажите, кто она – девушка, которая носит вещи от бренда Loreine?
Девушка Лорейне (да, так читается бренд, поскольку в Испании «е» в конце слова произносится, в отличие от английского) – это яркая, сильная личность, она не боится выделяться из толпы, не боится прикованных к ней взглядов. Она интеллектуальна. Она запоминается. Она может казаться нежной и хрупкой, но внутри она очень сильная, с характером.
Ведь всегда есть психологический фактор – многим людям очень нравятся яркие цвета, нравятся шикарные костюмы, но не все решаются их одеть, боясь общественной оценки, боясь не выдержать прикованных к тебе взглядов.
Почему говорю не только о ярких цветах, но и в целом шикарных вещах – потому что наш костюм может быть и деловой, темно-синего цвета, но ткань на нем будет такая, которая будет однозначно привлекать взгляды. Это как мужской деловой темно-синий костюм – он может выглядеть обычно, а может быть шикарным – выполненным в красивой ткани и идеально сидеть на обладателе.
Мы приверженцы женственного силуэта, идеальной посадки по фигуре. Хотя я очень позитивно отношусь к тренду на маскулинность и кое-какие элементы этого стиля также использую в коллекциях, но все же мне лично давно не хватало женственного, элегантного силуэта, подчёркивающего женскую красоту.
В то же время не стоит ассоциировать женственный силуэт костюма исключительно со слабостью и хрупкостью женщин. Посмотрите на силуэты Шанель, на знаковые силуэты Dior – они приталенные, женственные, но очень сильные. Девушка в таком костюме чувствует свою силу в том, что она женщина. Она не боится вызовов, не боится выделяться.
Расскажите о вашей коллекции весна-лето 2020. Что это за чудо костюм скоро появится в вашей коллекции?
Наша коллекция весна-лето посвящена Валенсии, ее ярким краскам.
Синий - небо, бирюзовый – море, розовый - цветы, которыми усыпан город, светло-бежевый - насыпные дорожки в парках (кто был в Европе, тот знает - там дорожки в парках в основном не асфальтированные).
В последней коллекции мы к нашим классическим вечерним и деловым вариантам костюмов сделали костюм, который можно носить как в офис, на деловые встречи, так и как кэжуал. То есть он находится где-то на стыке этих стилей и идеально вписывается в оба. От стиля кэжуал в этом костюме – идеальное удобство, ткань держит форму, но хорошо тянется. От делового стиля – силуэт.
Это было очень своевременно и он идеально мне кажется вписывается в карантинный и пост-карантинный периоды нашей жизни.
К тому же такой костюм можно стирать на деликатном режиме. И это большой прорыв, поскольку большинство дорогих костюмов нужно отдавать в химчистку и на всех костюмах из натуральных тканей – шерсти, шелка, вискозы – вы найдёте именно такие рекомендации по уходу.
Мы ещё даже не выставили его на сайт, только анонсировали его в соцсетях и большую часть тиража раскупили. Это то, чего не хватало нашим девушкам.
Также мы всегда стараемся придать вещам универсальность, чтобы их можно было носить и с каблуками как вечерний вариант, и с кроссовками, кедами, делая свой look более кэжуал. Эта коллекция не стала иключением из этого правила.
На ваш взгляд, какие тренды нам ожидать на лето-осень?
Я не очень люблю говорить о трендах на тот или иной сезон, поскольку мы стараемся делать не остромодные вещи, а вещи, которые еще долго не выйдут из моды, которые долго будут радовать своего обладателя. Может ли выйти из моды классический костюм? Если и да, то думаю еще не скоро.
Относительно трендовых цветов – да, мы их учитываем, но надеюсь наши покупатели прежде всего покупают те вещи и цвета, которые им идут, а не просто потому, что они в тренде. В то же время обожаю обсуждать тренды вообще в мире моды.
Я думаю в ближайшем будущем трендом станет кастомизация продукта и надеюсь будет движение в сторону потребления качественного продукта. За время карантина мы научились немножко ждать. И это очень хорошо. В эпоху излишнего потребления теряется ценность вещей. Бренды (имею ввиду high street fashion) делали по 12(!) коллекций в год. Задумайтесь. Это исключительно трендовые вещи, которые носятся максимум сезон, и затем покупаются следующие. Ценность таких вещей для покупателя очень низкая.
Если же у покупателя будет возможность заказать вещь под себя, более кастомизированно – выбрать, например, цвет элементов костюма, длину либо фасон брюк, с которыми заказать костюм – такая вещь становится более индивидуальной и радости от ношения она принесет намного больше.
Ну и, конечно же, лучше купить одну качественную вещь, чем много дешевых. Все об этом твердят, но это по-прежнему остаётся психологическим моментом – человеку очень сложно сразу выложить, к примеру, 8 тыс. за костюм, а вот тратить по 2-3 тыс грн каждый месяц на вещи, которые ты потом не носишь, не составляет никаких проблем.
