Таких удивительных женщин, как Александра Кэш, сегодня называют self made woman. Теперь она точно знает, что такое знаменитая американская мечта и как сделать ее реальностью. Как разрешить себе мечтать так, чтобы витающие в воздухе идеи обрели конкретную форму интересных многоплановых проектов — EMS-фитнеса, программы на радио и даже своей книги.
Александра, расскажите, как вы переехали в Америку?
Я иммигрант по семейным обстоятельствам. Так сложилось, что мой муж с детства жил в США и развивал свою карьеру в профессиональном спорте, поэтому после того, как мы поженились, встал вопрос о моем переезде из России в Америку. На тот момент я уже 5 лет проработала на телевидении, была стилистом развлекательных проектов Первого канала, вместе с командами программ «Модный приговор» и «Давай поженимся» мы взяли две премии ТЭФИ, и в карьерном плане меня все более чем устраивало. Возможно, поэтому иммиграция была для меня достаточно большим испытанием, я очень долго не могла и не хотела принимать другой менталитет. Это как заново учиться жить, но уже во взрослом возрасте, перекраивать себя под новое мировоззрение, будучи сформированной в совершенно другом обществе.
У меня была даже попытка вернуться в Москву. Парадоксально, что при всем моем отторжении и нежелании принимать американскую жизнь каким-то волшебным образом то, от чего я хотела сбежать из Америки обратно в Россию, настолько уже проникло в мой новый только формирующийся менталитет, что после возвращения в Москву я стала чувствовать себя там неуютно и смотреть на все глазами американки. Поэтому вторая попытка переезда в США уже была осознанной и по желанию.
Вы уже 10 лет в Америке. С какими ожиданиями вы приехали в эту страну и насколько велика разница менталитетов?
Я уже не русская, но и не американка — я заняла какую-то среднюю нишу между этими двумя взглядами на жизнь. Постаралась сохранить положительные качества из русского менталитета и приобрести самые лучшие из американского, как алхимик, замешивая идеальный коктейль личностных качеств. Редкая нация обладает такой душевностью, как люди из постсоветского пространства, мы хмурые снаружи, но открытые внутри, тогда как у американцев все наоборот— радушие внешнее при внутреннем дистанцировании, еще мы неповторимы в умении решать любую проблему различными неординарными способами, а не только так, как учили по учебникам и в теории. Американцы же очень сильны в своей дисциплине, четком следовании правилам, в смелости веры в себя и умении одинаково открыто общаться с людьми разного положения и статуса. Вот эти основные качества двух менталитетов я и постаралась объединить в один свой новый личный менталитет. Ожиданий по поводу Америки у меня не было, может, поэтому и больших разочарований не было, я сначала занималась только семьей и своим образованием, в Москве я окончила МГУ им Ломоносова, факультет экономики и там же получила MBA «Индустрия моды». А в Америке появилось больше времени для изучения новых областей — психологии, работы с подсознанием и нейролингвистики. Постепенно это переродилось в желание все эти знания переложить в доступную художественную интерпретацию, так и родилась идея написать книгу, которая будет для кого-то увлекательным приключением, а для кого-то — ответами на многие внутренние вопросы.
Не будем открывать все тайны, но все же в общих чертах — о чем ваша книга?
О взаимоотношениях людей, их эмоциях и как поступки влияют на их жизнь и судьбу. Жанр я выбрала довольно необычный — фантастический роман, но суть — психология, история про манипуляцию. Пока книга в процессе и у меня нет цели быстрее ее выпустить, есть цель взрастить ее и сформировать как полезный инструмент.
Александра, как вы решили открыть свой бизнес в США?
В какой-то момент мне захотелось большей реализации в Америке, а так как я с детства была со спортом на ты, спасибо родителям, вопрос в выборе бизнес-идеи решился сам собой, бизнес жизнеспособен только тогда, когда ты любишь свое дело. У меня балетное прошлое и была годами проработанная система тренировок, я всего лишь в свою программу тренировок добавила помощника, который ускоряет результат, EMS — электромышечная стимуляция. Я выбрала определенный формат бизнеса — индивидуальный подход к каждому клиенту по его запросу, отсутствие рекламы и невозможность попасть ко мне без рекомендации кого-то из клиентов.
Был риск прогадать в объеме бизнеса, но мне важнее был качественный результат, чем количественный, и эта формула сработала, мне повезло и мой бизнес не превращается в рутину, приносит мне не только заработок, но и удовольствие, он пережил карантин в Нью-Йорке, когда все бизнесы закрывались, не ушел в минус и имеет большой лист ожидания для будущих клиентов, что очень важно для меня.
Тем не менее, ваше медийное прошлое не опустило вас даже в Америке. Как вы после большого перерыва опять оказались в медиа?
Это счастливая случайность. Мне предложили попробовать себя в роли ведущей на радио, и я, в качестве эксперимента, согласилась. Для радио я взяла короткий вариант своего имени — Саша Кэш (инстаграм @sasha__kash) и стала ведущей программы «Гармония» на русском радио в Нью-Йорке. Программа о здоровом образе жизни, психологии и гармонии отношений. Если честно, сомнения были, в первую очередь, в себе, в профессиональном плане, но мне всегда везло на коллег по работе — как на телевидении, так и на радио мне встречались удивительные люди, которые помогали, поддерживали и подстраховывали в сложных ситуациях. Наверное, поэтому радио и стало для меня своего рода отдыхом для души. И я надеюсь, что и дальше буду развиваться в этом направлении, потому что есть много идей и планов, есть выбор площадок — радио, телевидение или Интернет. И большое желание, например, сделать цикл программ про абьюзивные отношения. Эта такая тонкая тема, про которую вроде уже и начали говорить в социуме, но, если капнуть поглубже, то до сих пор она окружена стыдом и страхом. Очень многие молчат и не знают, где и у кого искать помощи или поддержки в таких ситуациях.
Александра, как вам удается совмещать собственный бизнес, медиапроекты, написание книги и семью?
Совмещать, наверное, мне помогают приобретенная американская дисциплина, врожденное стремление все успеть и нерастраченное детское любопытство исследователя. Но самое главное — желание. Желание жить, желание создавать что-то полезное, желание быть примером своему ребенку, желание саморазвития. Уверена: желание — это основная движущая сила, а соответственно, пока мы двигаемся, мы живем. И, кто знает, какие желания еще впереди!
Instagram: sasha__kash
Фитнес компания “KashFitEms”
