Людмила Радченко – сертифікована кар’єрна консультантка та досвідчена експертка з маркетингу, яка понад 16 років працює на міжнародних ринках України, Європи, Канади та Австралії. Вона очолювала маркетингові департаменти провідних компаній, запускала нові продукти та допомагала формувати ефективні команди з нуля. У цьому інтерв’ю Людмила розповість про свій шлях від педагога до керівниці великих проектів, а також про виклики в кар’єрі, періоди вигорання і про те, як знайти свою справжню професійну ідентичність. Також на сьогодні Людмила Радченко вже 2 роки як є співзасновницею діджитал агенції Digitaleria.
Людмило, розкажіть про свій шлях: з чого ви починали в маркетингу і як прийшли до ідеї власного діджитал-агентства?
Ще з дитинства я захоплювалася багатьма речами: танцями, малюванням, виступами, але довгий час не мала чіткого уявлення, ким хочу стати. Моя перша освіта – педагогічна, була радше вибором батьків. Проте саме там трапилася доленосна зустріч: на лекціях з основ маркетингу я вперше відчула справжній інтерес до цієї сфери і ця закоханість триває вже понад 16 років. З того часу я здобула ступінь магістра з маркетингового менеджменту. Digital маркетинг став не просто професією, а частиною мого світогляду.
В 2023 Ви опинились в Іспанії. З якими викликами Ви стикнулися при адаптації до нового ринку? Що допомогло втриматись і йти вгору?
Я працюю у віддаленому форматі ще з 2016 року, тож сама адаптація пройшла доволі органічно: закрила ноутбук у Києві, переїхала до Валенсії і продовжила працювати, ніби нічого не змінилося. Навіть дорогою вирішувала нагальні задачі. Втриматися й рухатись уперед допомогли постійне навчання, бажання ділитися досвідом і готовність не здаватися, навіть якщо щось не вдавалось із першої чи двадцятої спроби. Експериментувала, шукала власний підхід і саме це дало результат.
Людмило, чи був у вашому житті момент, коли ви хотіли кардинально змінити напрям?
Так, у моєму житті було кілька поворотних моментів. Під час декрету моє захоплення фотографією переросло в роботу – це стало для мене трансформаційним періодом і першим досвідом просування себе як бренду. Коли з’явилась можливість працювати повноцінно, я очолила діджитал-агенцію в медичній сфері, а згодом приєдналась до міжнародного iGaming-холдингу. За п’ять років роботи з ринками Європи, Канади й Австралії я вигоріла і саме це стало поштовхом до створення власної агенції «Digitaleria». Тепер я працюю з нішами, які мені близькі: EdTech, медицина, приватний бізнес і це мій свідомий вибір.
Людмило, ви маєте багаторічний досвід у маркетингу, але зараз активно консультуєте щодо карʼєри. Як і коли народилась ця нова професійна ідентичність?
Я все ще працюю в маркетингу і він залишається зі мною завжди. Але водночас я людина, яка пройшла непростий кар’єрний шлях: іноді стрімкий, іноді дуже повільний. Уже на позиціях керівника відділу маркетингу та CMO я почала отримувати багато запитань від колег і підлеглих про те, як мені вдалося побудувати свою кар’єру. Спершу здавалося, що це просто збіг обставин, але з часом я зрозуміла: мій шлях — це результат свідомих рішень, наполегливості, не маючи успішних родичів, які б мене просували. Це й стало основою мого підходу як кар’єрної консультантки: я знаю, як зростати завдяки внутрішній силі, а не зовнішнім ресурсам. Під час однієї з трансформацій я сама звернулася до консультантки, щоб швидко адаптуватися до нової ніші. І саме тоді зрозуміла: хочу допомагати іншим так само, але з власною експертизою в маркетингу. Я пройшла додаткове навчання і нині – сертифікований кар’єрний консультант. Мій підхід базується на поєднанні кар’єрної стратегії з побудовою персонального бренду, адже саме в цьому моя сила.
А з якими найпоширенішими запитами до вас звертаються люди: вигоряння, страх змінити кар’єру, бажання релокації?
Найчастіше до мене звертаються за комплексною підготовкою до змін у кар’єрі. Хоча більшість клієнтів не визнають прямо вигорання чи страх, але сам факт звернення до експерта вже свідчить про їхню сміливість і свідомість. Зазвичай це люди, які чітко знають, чого хочуть: часто – зміна сфери, іноді – допомога з нюансами працевлаштування за кордоном. Усі вони мають сильне бажання працювати й розвиватися.
Людмило, у вас за плечима понад 80 історій зростання. Що об’єднує цих людей? Є щось спільне, що ви помітили у тих, хто справді проривається вгору?
Без сумніву, тих, хто справді проривається вгору, об’єднує внутрішня готовність вийти із зони комфорту. Вони не шукають швидких рішень, а прагнуть глибоких змін. Для них важливо не просто знайти нову роботу чи посаду, а стати новою версією себе – прийняти власну цінність і впевнено про неї говорити. Їхня спільна риса – сміливість працювати над собою з сенсом, відкритість до зворотного зв’язку та готовність змінюватися.
Ви допомагаєте людям перетворювати досвід у сильний бренд. З чого для вас починається персональний бренд?
Персональний бренд для мене починається з внутрішньої ясності, коли людина розуміє, хто вона, яку цінність створює, у що вірить. Це свого роду внутрішній компас, що робить комунікацію природною, а не примусовою. Я вірю, що бренд – це не щось вигадане, а те, що вже є всередині, хоч часто розпорошене або недооцінене. Моє завдання – допомогти зібрати цей пазл. Бренд починається з готовності побачити свій шлях, прийняти його і навчитися нести назовні з цінністю для інших.
Чи плануєте масштабування, онлайн-курси або колаборації?
Так, я вже у процесі масштабування. Наразі розробила і тестую свій авторський курс «The Brand Code» – про персональний брендинг, комунікації і самопрезентацію. Це мапа для тих, хто хоче впевнено зайняти своє місце на професійному полі, виділитись і навчити транслювати свою цінність цілісно. Наразі готую до запуску власний сайт brandmemila.com, де буде представлена повна екосистема послуг: кар’єрні консультації, створення резюме, оформлення LinkedIn-профілю, підготовка до співбесід, побудова персонального бренду. Мета – допомогти якомога більшій кількості людей впевнено заявити: «Я знаю, хто я, що вмію і як це показати світу»!
