Сьогодні імідж країни формують не лише політики чи дипломати. Його творять жінки, що шиють сукні в прифронтових містах, дизайнерки, які виводять українські бренди на світові подіуми, і підприємниці, що відкривають нові простори як символ незламності та стійкості України.
Українська мода перестала бути просто про одяг. Вона стала про гідність, характер і правду. Про країну, яка навіть у найтемніші часи лишається красивою — зовні й всередині.
Стиль як форма дипломатії.
Мода стала частиною культурної сили України у світі — тим, що називають soft power. Вона формує впізнаваність країни і створює емоційний зв’язок там, де слова більше не потрібні. Коли українські силуети, орнаменти чи коди з’являються на подіумах Мілана, Парижа чи Нью-Йорка, це працює як тиха, але дієва дипломатія.
Українські бренди асоціюються із відповідальністю, якістю та сміливою творчістю — і цю автентичність неможливо скопіювати, бо вона народжена з досвіду свободи, боротьби та переосмислення власної ідентичності.
За даними Fashion Revolution та The Business of Fashion, мода входить до п’ятірки ключових інструментів культурної дипломатії XXI століття — поруч із кіно, літературою та музикою.
У 2022–2024 роках кількість згадок про українські бренди у міжнародних медіа зросла більш ніж утричі, а теми стійкості та української спадщини стали новим культурним орієнтиром.
У 2022–2023 роках Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, BoF та WWD публікували матеріали про українську моду щомісяця — вперше в історії.
Сьогодні світ чує Україну не тільки через новини.
Українські дизайнери й бренди стабільно присутні у глобальному культурному полі. І мова не лише про червоні доріжки:
Gasanova — бренд, що обирають зірки світового рівня. Його носять Джіджі Хадід, Періс Гілтон, Рита Ора, Ніколь Шерзінгер, а також провідні інфлюенсерки та it-girls. Образи Gasanova з’являлися і на Першій леді України Олені Зеленській, що підсилює культурну присутність бренду на міжнародній арені.
FROLOV обирають Бейонсе, Дуа Ліпа, Сем Сміт та Мадонна.
Ruslan Baginskiy створює капелюхи, що носять Белла Хадід, Мадонна, Кайя Гербер, Кендалл Дженнер та Бріжіт Макрон.
Damirli — український бренд чоловічого одягу, який обирають публічні та впливові чоловіки. Зокрема Володимир Зеленський з’являвся у луках Damirli під час офіційних подій. А Олександр Усик неодноразово обирав бренд як для своєї публічної присутності, так і поза камерами. Особливо резонансним став тотал-лук Усика від Damirli перед боєм у Лондоні: образ привернув увагу спортивних і fashion-видань та став вірусним у соцмережах.
А вишиванка сьогодні — не лише традиція, а символ свободи. Її носять Джилл Байден, Клаудія Шиффер, Мадонна та Джастін Трюдо.
Українська вишивка внесена до репрезентативного списку нематеріальної культурної спадщини ЮНЕСКО (частково — регіональні техніки). Орнаменти, які українські бренди використовують сьогодні, мають вікову семантику — оберіг, код роду, символ життєвої сили. Саме цей storytelling — мова речей, що розповідають історію — світ цінує найбільше.
Один із трендів, який українська мода принесла у світ, — емоційний дизайн: речі не просто красиві, вони мають сенс, пам’ять і чесність.
Мода, що лікує.
«Я часто думаю, що ми живемо у час, коли мода лікує. Вона допомагає прожити те, що іноді важко навіть вимовити. Можливо, саме тому в ній так багато чесності». — Марія Гусяк, підприємиця та франчайзі українських брендів Gasanova і Damirli.
Українська мода — це вже не тренд і не хвиля. Це рух, що створює нову репутацію країни у світі і доводить: краса — це теж сила. І сьогодні ця сила має українське обличчя.
