Катерина Місюра – українська майстриня нігтьової естетики, засновниця студії «NAILS UP» в Маямі. Її робота впізнавана: ідеально вичищена кутикула, природна естетика форми та той самий «манікюр, який хочеться розглядати зблизька». Сьогодні Катерина не лише nail-майстриня, а й власниця бренду «NAILS UP», жінка, яка зуміла збудувати новий професійний фундамент в еміграції, з нуля сформувати свою клієнтську базу в США та перетворити маленький кабінет на простір довіри, краси й жіночих історій.
Катерино, розкажіть, як почався ваш шлях у nail-індустрії? Чому ви обрали для своєї реалізацію сферу beauty?
Якщо чесно, мені здається, що nail-індустрія сама мене обрала (посміхається). Поворотним моментом став мій декрет. Я народила доньку, сиділа вдома, і саме в цей час почався нігтьовий «бум»: глянцеві журнали з дизайнами, довгі нарощені форми, ці маленькі «картини» на нігтях. Я купувала ці журнали, розглядала їх до дрібниць і просто малювала вдома подругам. Тоді це було не про бізнес і навіть не про кар’єру, а про те, щоб «відвести душу» й залишити для себе хоч маленький шматочок творчості в рутині двох робіт і материнства. Згодом я зрозуміла, що саме в цій справі поєднується все, що для мене важливо: творчість, акуратність, контакт з людьми, можливість бачити результат одразу.
Яким був ваш перший досвід у beauty-сфері? З якими труднощами довелося зіштовхнутися на початку кар’єри й що допомогло не зупинитися
Я не одразу сіла в професійне крісло в салоні, все почалося з маленького столика вдома. Подружки приходили до мене на манікюр і замість повноцінної оплати приносили новий відтінок лаку (посміхається). Паралельно я працювала на основній роботі, носила на собі всю відповідальність за дитину. Було відчуття постійного виснаження, але кожен раз, коли я сідала робити манікюр, я наче переключалась: втома відходила, а натомість з’являлося відчуття життя. Справжні труднощі почалися тоді, коли зруйнувалося старе життя: втрата роботи, переїзд в інше місто. З одного боку – страшно, з іншого – наче хтось натиснув кнопку «оновити». Мені довелося обирати: або я опускаю руки, або нарешті починаю жити для себе й робити те, що люблю. Мене врятувала віра в те, що професія має бути тією, яку ти обираєш – просто тому, що вона тобі в кайф. Манікюр для мене саме такий. Гроші в цій сфері приходять тоді, коли ти гориш тим, що робиш. Ось ця внутрішня «іскра» і не дала мені зупинитися.
А як змінювався ваш стиль, техніка та підхід із роками? Цікаво, що вирізняє вас серед інших майстрів?
Якщо подивитися на те, з чого я починала, можна сміливо сказати: nail-індустрія пройшла зі мною довгий шлях (посміхається). Колись це були великі нарощені нігті з цілими картинами – ліс, пейзажі, візерунки, максимум декору. З роками мій стиль став більш стриманим, я перейшла від ідеї «вау на фото» до концепції «комфортно жити кожного дня». Мені важливі натуральні форми, акуратний, продуманий колір, доглянута шкіра навколо нігтя. Мій професійний підпис – це поєднання трьох речей:
чистота, натуральність і довготривалість!
Катерино, переїзд до іншої країни – завжди виклик. Поділіться, як ви пережили адаптацію у США?
Мій переїзд до США почався не з мрії про «країну можливостей», а з війни.
Ми жили в Ірпені, 24 лютого стало тим днем, який розділив життя на «до» і «після». Черги на заправках, гул військових гелікоптерів, вибухи, страх за дитину – це те, чого я ніколи не забуду. Ми виїхали з міста та поїхали на Волинь, потім – до Польщі. Польща дуже сильно мене вразила людяністю: нас прийняла польська родина, яка допомагала буквально в усьому. Я до сьогодні їм безмежно вдячна. Але одночасно я відчувала, що Європа – не моя. Точка неповернення настала, коли ми дізналися, що ракета влучила в наш будинок в Україні, а інша – в роботу мого чоловіка. Повертатися було просто нікуди. У США в нас вже була точка опори – моя сестра, яка давно живе в Маямі. Перші місяці в США були дуже непростими: нова мова, інша система, паралельно – процес внутрішнього проживання втрат. Адаптація в США – це не історія про «я приїхала й мені було легко». Для мене Америка – складна, але дуже чесна країна: вона або приймає тебе, або чітко показує, де треба дорости.
Чи легко було вибудувати довіру серед клієнтів у новому місті, де вас ніхто не знав? Як ви формували свій бренд «з нуля»?
Легко – точно ні. Коли ти переїжджаєш у нову країну, у тебе немає нічого, є тільки твої руки, досвід, страх і бажання не здатися. Власний бренд я будувала на трьох основних речах: якість, стабільність та щирість. Першу американську клієнтку я пам’ятаю досі: руки тремтіли навіть не від страху зробити манікюр, а від страху не так сказати, неправильно відповісти. Зараз для мене це вже абсолютно інша реальність: я бачу повний запис, чудові відгуки, і розумію – бренд росте. Але починалося все з однієї людини, одного сміливого «hello» і одного чітко зробленого манікюру.
Катерино, яку роль у вашому житті відіграє навчання? Чи плануєте розвивати власні освітні програми або онлайн-курси для майстрів?
Навчання для мене – це стиль життя. Я з тих людей, які не можуть зупинитися на одному етапі. Якщо мені стає надто комфортно, я починаю нудьгувати і шукаю собі новий виклик. Я постійно вчуся як майстриня, але на цьому все не закінчується. Мені дуже цікаві реклама, відеомонтаж, візуальний контент – зараз я проходжу два курси, щоб самостійно будувати комунікацію бренду «NAILS UP». Щодо власних освітніх продуктів – так, у мене є це бажання. Я хочу створити онлайн-курс, зібрати в ньому все: шлях майстра, побудову студії в США, нюанси роботи з американськими клієнтами, психологію сервісу. Курси – це великий шматок роботи, але я однозначно бачу це у своєму майбутньому.
А яким ви бачите розвиток вашого бренду «NAILS UP» у найближчі кілька років? Чи є амбіції створити власну студію або мережу?
«NAILS UP» для мене вже зараз – це не просто студія, а маленький всесвіт. Але, звісно, є плани, які хочеться реалізувати. Найперше – я хочу зміцнити те, що є: зробити студію ще комфортнішою, допрацювати дрібні деталі сервісу, розширити перелік послуг у рамках «руки+ніжки», можливо, додати ще один повноцінний педикюрний простір зі SPA-акцентом. Для мене важливо, щоб клієнтка, заходячи до NAILS UP, відчувала, що це простір комфорту, а не просто «точка послуг». Паралельно ми розвиваємо сімейний бізнес із косметикою – хочеться, щоб з часом у студії стояли наші продукти, які клієнтки зможуть не лише спробувати в процедурі, а й забрати додому. Це логічне продовження філософії догляду. Амбіції є, і вони – про масштаб. Але я не хочу втратити себе в гонитві за цифрами. Мені важливо, щоб «NAILS UP» залишався брендом, у якому відчувається душа, а не просто бізнес-проєкт.
Фотограф: Kateryna Kog
Instagram: page kateryna_kog_
Візажист: Maryna Misiura
Instagram: page marina__esthetics
