У beauty-індустрії справжні інновації народжуються не в лабораторіях, а в щоденній роботі з клієнтами. Саме там професіонали стикаються з реальними викликами, шукають нові рішення і зрештою створюють власні стандарти роботи. Для української hair stylist Катерини Зеленської таким результатом стала авторська методика Zelenska Beauty Blonde System (ZBBS), що поєднує сучасну колористику з турботою про здоров'я волосся. Сьогодні вона розвиває власну студію в Beverly Hills, здобуває міжнародне професійне визнання, проходить сертифікацію Board Certified Haircolorist у США та доводить, що майбутнє блонду – не лише у красивому кольорі, а й у безпечному підході до його створення!
Катерино, а з чого почалася ваша професійна історія? Коли ви зрозуміли, що hair-індустрія – це справа всього життя?
Здається, це було зі мною ще з дитинства. Я завжди любила все, що пов'язане з beauty-індустрією, а особливо – волосся. Перед школою вставала раніше, щоб встигнути помити голову й зробити укладку, тому звук фена щоранку був звичним для нашого дому. Коли приходила до салону на фарбування, мене зачаровувала сама атмосфера. Але після навчання на перукаря було непросто. Не все виходило так, як хотілося, але любов до професії була сильнішою за будь-які труднощі. Я багато працювала, постійно навчалася і дуже надихалася людьми, які були поруч. На своїй першій роботі асистенткою я мала можливість працювати поруч із майстром, який навчався у Vidal Sassoon Academy в Лондоні. Тоді я розуміла, що професіоналами не народжуються – ними стають завдяки наполегливій праці, дисципліні та бажанню постійно розвиватися. Так склалося, що на кожному етапі мого шляху поруч були люди, на яких хотілося рівнятися, вони мотивували мене ставати кращою. А сьогодні, маючи вже власний досвід, мені хочеться не лише працювати з клієнтами, а й передавати свої знання та надихати інших майстрів.
Після переїзду до США вам довелося практично з нуля будувати професійну репутацію. Яким був цей шлях і що виявилося найскладнішим?
Переїзд до іншої країни – це завжди новий старт. У нашій професії ми дуже прив'язані до клієнтів, тому, переїхавши, фактично залишаєш позаду все, що будував роками і починаєш формувати свою репутацію заново. Першим кроком для мене стало отримання американської ліцензії, адже професія перукаря у США ліцензується. Але найскладніше було – заслужити довіру людей у країні, де тебе ще ніхто не знає. Водночас я завжди сприймала конкуренцію як стимул ставати сильнішою. Велику роль у розвитку зіграли соціальні мережі, ззавдяки їм я почала будувати свою клієнтську базу, яка згодом зростала вже через рекомендації задоволених клієнтів. Звісно, були страхи, сумніви й непрості моменти, але внутрішній голос завжди підказував одне: не зупинятися й продовжувати рухатися до своєї мети.
Відкрити beauty-бізнес у Лос-Анджелесі – це серйозний виклик навіть для місцевих майстрів. Що стало найскладнішим під час створення Zelenska Beauty з нуля? Які принципи ви закладали у свою студію від самого початку?
У Лос-Анджелесі багато майстрів працюють, орендуючи крісло в салоні. Для багатьох це комфортний формат, але мені завжди хотілося створити щось своє. Сам процес відкриття бізнесу в США виявився не таким складним, як багато хто уявляє. Набагато важче знайти гарне приміщення в правильній локації і мені в цьому справді пощастило. Хоча вже зараз я думаю про розширення. Створюючи Zelenska Beauty, я мріяла про простір, у якому клієнти почуватимуться як удома, куди захочеться повертатися знову. Для мене завжди на першому місці були якість послуг, комфорт і щира турбота про людей. Особливим цей проєкт робить і те, що ми створювали його разом із чоловіком, який працює барбером. Можна сказати, що ми вклали в нашу студію не лише сили, а й частинку душі.
У 2025 році ви стали лауреаткою міжнародної бізнес-премії Cases & Faces Awards у номінації «Інноватор року». Наскільки значущим стало для вас це професійне визнання?
Для мене це дуже цінна нагорода, адже вона стала визнанням не лише моєї роботи, а й авторської системи Zelenska Beauty. Такі премії підтверджують, що ти рухаєшся у правильному напрямку, а твоя праця й професійні розробки справді мають цінність. Для клієнтів це також знак довіри, адже вони бачать, що обирають фахівця, чию експертність визнають на міжнародному рівні. А для мене це ще й велика мотивація не зупинятися, розвивати свою методику та піднімати стандарти професії.
Катерино, одним із ваших головних професійних досягнень стала авторська система Zelenska Beauty Blonde System (ZBBS). Розкажіть, як народилася ідея створити власну методику, який практичний досвід ліг в її основу та які проблеми сучасного блонду вона допомагає вирішувати?
Я бачила замкнене коло: салони заохочують клієнток приходити кожні 4–8 тижнів на корекцію, а кожне освітлення руйнує структуру волосся: кутикулу, білок, міцність волокна. Клієнтки хотіли ідеальний блонд, але при цьому псували волосся й зрештою йшли незадоволеними. Я почала шукати інше рішення. Так з'явилася Zelenska Beauty Blonde System – методика, яка поєднує щадне фарбування, індивідуальний план догляду, правильний домашній супровід і свідомий підбір професійних засобів. Її головна ідея полягає в тому, що клієнтам не потрібно обирати між красивим блондом і здоровим волоссям. Завдяки сучасній техніці фарбування вдається збільшити інтервали між освітленнями, зберегти якість волосся та водночас отримати стабільний, красивий результат – вцьому я бачу майбутнє сучасної колористики.
А як змінюються сучасні стандарти у колористиці? Чому сьогодні здоров'я волосся стало не менш важливим, ніж сам колір?
Я переконана, що для професійного колориста здоров'я волосся завжди має бути на першому місці. Адже без якісного волосся не може бути по-справжньому красивого кольору – ці речі нероздільні. Мені подобається порівнювати це зі стилем old money: річ із якісної тканини, навіть без логотипів і яскравих деталей, завжди виглядає дорожче. Так само і з волоссям, коли воно здорове, блискуче й доглянуте, будь-який відтінок виглядає значно ефектніше. Сьогодні люди загалом більше дбають про своє здоров'я і beauty-індустрія також рухається в цьому напрямку. Я вважаю, що ми, колористи, повинні підтримувати цей тренд. Це не заважає створювати красивий блонд, навпаки, робить нас більш професійними спеціалістами. Клієнти бачать, що ми дбаємо не лише про результат у день фарбування, а й про здоров'я їхнього волосся в майбутньому. А майстер, який мислить на перспективу, завжди будує найміцніші стосунки зі своїми клієнтами.
Катерино, якщо зазирнути на кілька років уперед, яким ви бачите майбутнє Zelenska Beauty Blonde System?
Я хочу, щоб Zelenska Beauty Blonde System стала не просто авторською методикою, а новим професійним стандартом у роботі з блондом. Для мене важливо, щоб колористи оцінювали якість своєї роботи не лише за кольором, а й за тим, у якому стані волосся залишається через місяці після фарбування. Наступний крок – систематизувати методику в повноцінний навчальний курс і навчати за нею майстрів. Спочатку у США, а згодом в Україні, Європі та інших країнах. Мені хочеться передавати не просто техніку, а принципи роботи, які допомагають створювати красивий блонд без шкоди для волосся. У майбутньому я бачу сертифікаційну програму, яка стане знаком якості для колористів. І якщо одного дня фраза «зроблено за системою Zelenska Beauty» асоціюватиметься з безпечним, професійним і сучасним підходом до блонду, я знатиму, що досягла своєї головної мети.
