Коли дивишся на її Instagram, здається, що все вдалося легко: міжнародні бренди, красиві зйомки, fashion-події та життя в Канаді. Але за кожним кадром – значно більше, ніж просто гарна картинка. Це шлях, сповнений нових початків, викликів, сумнівів, знайомств, сміливих кроків і великої любові до своєї справи. Творчий шлях Ірен уже включає співпраці з міжнародними брендами зокрема : L’Oréal, Morphe , R.E.M Beauty, а також із багатьма локальними проєктами Монреаля. Героїня нашого інтерв’ю – українська контент-креаторка, інфлюенсерка та event producer Ірен Маслова, яка після переїзду до Канади почала будувати своє професійне життя з нуля.
Ірен, переїзд до Канади для багатьох стає випробуванням, адже доводиться заново будувати не лише кар'єру, а й соціальне коло, репутацію та відчуття власного дому. Поділіться, яким був цей період для вас?
Якби ще кілька років тому мені сказали, що я житиму в Канаді, я б, напевно, просто посміхнулася. На той момент моє життя було пов’язане з Варшавою: робота, друзі, звичний ритм і відчуття стабільності. Але життя вирішило інакше і ми з чоловіком переїхали до Монреаля, де все довелося починати з нуля. Найбільшим викликом для мене була не нова країна чи мова, а необхідність заново повірити в себе. Побудувати нове коло спілкування, знайти можливості для розвитку, довести насамперед собі, що я зможу реалізуватися й тут. Тоді я зрозуміла: ніхто не побудує моє нове життя замість мене. Крок за кроком я почала створювати те життя, яке сьогодні маю. І зараз із вдячністю згадую той період, адже саме він навчив мене не боятися починати спочатку, бути відкритою до нових можливостей і довіряти собі навіть тоді, коли ще не знаєш, куди приведе шлях.
Інфлюенсерство часто здається легкою професією: красиві фотографії, брендові подарунки, подорожі та співпраці. Цікаво, а як виглядає ваш звичайний робочий день? Які процеси залишаються «за кадром» для більшості підписників?
Багато хто досі думає, що життя інфлюенсера – це лише красиві фотографії, подорожі, подарунки від брендів і легка робота. Насправді ж контент, який бачать люди – це лише фінальний результат великої роботи, що залишається за кадром. Мій день часто починається з листування, обговорення співпраць, планування зйомок і пошуку цікавих ідей. Багато часу займає організація проєктів, зустрічі, знайомства з людьми та брендами, адже мені завжди було цікаво не лише створювати контент, а й об’єднувати людей навколо красивих ідей та нових можливостей. І лише після цього починається творчий процес — зйомки, монтаж і робота над деталями. Для мене важливо не просто створити красивий контент, а зробити так, щоб люди відчули атмосферу, повірили моїй рекомендації та відкрили для себе щось справді варте уваги. Тому за кожною публікацією стоїть набагато більше роботи, ніж може здатися на перший погляд.
У вашому портфоліо вже є співпраці з міжнародними брендами. Що вони насамперед цінують в інфлюенсерах, коли обирають партнерів для довготривалої співпраці?
Сьогодні бренди шукають в інфлюенсерах не лише красивий профіль і хороші показники, а й професіоналізм, відповідальність, щирість та вміння природно взаємодіяти зі своєю аудиторією. Для них важливо, щоб креатор розумів цінності бренду, дотримувався домовленостей і міг створити контент, який не виглядає як звичайна реклама. У своїй роботі я завжди намагаюся почути побажання команди, уважно ставлюся до деталей і водночас зберігаю власний стиль, адже саме за ним до мене приходить аудиторія. Особливо приємно, коли після першого проєкту бренд знову звертається з пропозицією про співпрацю – для мене це означає, що ми зробили все правильно. У світі, де люди щодня бачать сотні рекламних повідомлень, найбільшу цінність має не гучна реклама, а емоція, яка залишається після неї.
Соціальні мережі часто показують лише красиву сторону інфлюенсерства. Чи існує інша сторона цієї професії, про яку говорять значно рідше?
Красивий результат бачать усі, а шлях до нього – майже ніхто. За кожною співпрацею стоять не лише гарні кадри, а й десятки відмов, повідомлень, які залишаються без відповіді, моменти невпевненості, страху, сльози й постійна робота над собою. Перш ніж бренди починають звертатися до тебе самі, потрібно вибудувати власне ім’я, знайти свій стиль, сформувати репутацію та заслужити довіру аудиторії. І навіть тоді не кожна співпраця проходить ідеально: змінюються дедлайни, умови, іноді проєкти скасовуються або розвиваються зовсім не так, як планувалося. Це теж частина професії, про яку рідко говорять. Думаю, багато хто дивиться на результат і запитує себе: «Чому бренди пишуть їй, а не мені?». Але за кожним таким повідомленням стоїть великий шлях, який не завжди показують назовні. Сьогодні я вже знаю, як цінувати свою працю, відстоювати власні умови й обирати не будь-яку співпрацю, а лише ту, яка справді відповідає моїм цінностям і моїй аудиторії.
Ірен, а що вам найбільше подобається в організації подій? Чим ця діяльність доповнює вашу роботу інфлюенсера та як ці два напрями допомагають розвивати один одного?
Контент відкрив для мене багато нових можливостей, але з часом я зрозуміла, що ідеї, які давно жили в моїй голові, хочеться втілювати у щось більше. Саме так event production став важливою частиною мого професійного шляху. Перший власний захід став для мене справжнім викликом, але водночас підтвердив, що я рухаюся в правильному напрямку. Згодом мені пощастило долучитися до організації масштабного fashion-проєкту, і цей досвід ще більше зміцнив моє бажання розвиватися в цій сфері. Для мене блог і організація подій нерозривно пов’язані: через контент я відкриваю нові бренди, знайомлюся з людьми та знаходжу нові можливості, а події наповнюють цей контент справжніми історіями та живими емоціями. Я вірю, що і контент, і події мають одну спільну мету – створювати емоції, які залишаються з людьми ще довго після того, як закінчується захід або переглянуте відео.
Цікаво, а які цілі ви ставите перед собою сьогодні?
Мої цілі сьогодні набагато сміливіші, ніж будь-коли раніше. Я продовжую розвивати свій особистий бренд, працюю над створенням власного бренду одягу та навчаюся жіночому коучингу, адже хочу не лише реалізовувати власні проєкти, а й допомагати іншим жінкам сміливіше будувати своє життя та кар’єру. Саме блог відкрив для мене неймовірну кількість можливостей, про які я навіть не могла мріяти, коли тільки починала свій шлях у Канаді. Сьогодні я є амбасадоркою українського салону Berry та канадської клініки Jenivo, співпрацюю зі світовими брендами й щиро вдячна за кожну можливість, яка з’явилася на шляху. Та за всім цим стоять люди, без яких мене сьогодні просто не було б. Дякую батькам за цінності, які вони в мене заклали, а чоловікові – за підтримку, віру і свободу бути собою. Саме це стало основою моєї внутрішньої впевненості. Більше не хочу применшувати свої амбіції, чекати ідеального моменту чи сумніватися у власних силах. Я більше не боюся власного масштабу. Бо зрозуміла: найбільша помилка – це жити менше, ніж ти насправді можеш.
